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热水器双11报告 | 燃热大势向好,电热结构升级

2021-11-29 08:49   来源:奥维云网   

  2021年下半年是热水器市场整体承压的一段时期,但在备受瞩目的双11大促期间,其细分市场仍然有一些亮眼的表现。

  表现较突出的是燃气热水器。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,在双11多个品类零售额同比下滑的同时,燃热线上零售额逆势增长9.6%,零售量增长3.7%;燃热促销期前置的表现也更加明显,11月1日所在单周的三周销额占比增长了3个百分点,反之11月11日当周占比有所弱化。燃热价格方面在促销期的增长趋稳,产品溢价主要依靠容积结构升级以及零冷水、增压功能的渗透来带动。

  电储水热水器的市场在双11表现在去年高基数的背景下略显疲乏。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,电热线上零售额下滑9.8%,零售量下滑12.8%。电热行业容积结构在今年双11向60L大幅集中,零售额份额同比增长8个百分点,挤压大小两级容积段,薄型电热水器也在替代传统的圆筒款式份额。除此之外,头部品牌强势拉动了“杀菌”和“触摸屏”等细分功能点的普及度。

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