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梅花香自苦寒来,壁挂炉市场踏入变革深水区

2021-12-13 09:00   来源:奥维云网   

  2021年是壁挂炉市场进入新阶段的一年,煤改气出货大幅下滑,精装渠道受制于地产下行,也稍显乏力,零售渠道在上半年爆发后,下半年同比增速也有所放缓,但是入局品牌增多,尤其线上市场,更是一时风起云涌。

  煤改气收官带来短期阵痛

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年第三季度壁挂炉全渠道出货量下滑36.3%,规模下滑主要受煤改气政策收官的影响,使行业处于转型的阵痛期。但该政策收官对于行业的影响是两面的,一方面给企业带来短期的压力,另一方面对于壁挂炉这种舒适取暖产品在消费者中普及度的提升起到促进作用,这种促进也体现在零售和精装渠道规模出货量的上涨,2021年第三季度,零售、精装渠道出货量同比分别上涨40.4%和82.5%。

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  线上继续发力,季节作用显现

  2021年以来壁挂炉线上渠道零售量持续增长,原因一是需求端的作用,例如家电家装消费群体年轻化、群体消费习惯的转变,二是供给端的促进,如电商渠道对于新兴品类的重视、促销手段的拉动、配送安装服务水平提升等等。同时壁挂炉线上零售也表现出了明显的季节性波动,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年7月开始到10月,随着天气转凉,壁挂炉线上零售额和零售额呈现稳定的环比正增长,预计11月和12月叠加促销期的作用,还会有大幅的增长。

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  竞争愈发激烈,品牌类型多样

  目前壁挂炉市场在售品牌类型也更加多样化,除了专业品牌和热水品牌外,综合品牌和传统厨电品牌也开始积极布局,借助线上渠道快速圈地,同时消费者对于品牌类型也表现出明显的偏好。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1-10月,以海尔和美的为主的综合内资品牌线上零售额占比达到34%;但对于暖通专业品牌和热水品牌来说,消费者更信赖外资品牌,以威能、博世、菲斯曼和纳碧安为主的专业外资品牌占比达到30%。

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  企业需要继续加强产品力的提升

  在工程和零售此消彼长之时,企业面对行业转型的压力,也需要在产品端发力。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1-10月线上冷凝壁挂炉销量占比为14.4%,销额占比19.6%,占比仍然较低,而冷凝对于壁挂炉的节能作用非常明显的,无论是企业的产品布局还是消费者的认知度都需要进一步提升。目前也有部分品牌在积极布局冷凝产品,冷凝在售机型个数保持增长,但在售品牌个数比较稳定。

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  煤改气政策的叫停对于行业的负面在短期不会消失,而从长期看,壁挂炉工程和零售渠道此消彼长可能会成为常态化,寒冷天气的增加、用户对于舒适供暖的呼声也会给行业带来诸多机会,企业除了把握机会,也要深刻洞察用户需求,提升产品力和服务水平,在行业转型期寻找新的增长动力。

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